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视频号“三大玩家”

2021-07-01 08:34栏目:视频号

内部玩家:微信公众号

根据vv直选此前统计,公众号500强中有261个账号已经开通了视频号,占比高达52%。而此前就有“干货大V”@秋叶大叔”以一条10W+观看的视频号为公众号文章带来了400+付费读者,收入3000+;互联网学者刘兴亮依靠视频号推送为公众号导流了4000+粉丝,付费文章收入过万。随着时间的推移,该占比势必会持续增加,公众号俨然已经成为视频号内容生态中的重要玩家。

去年10月左右,微信在公众号编辑器右上角添加了“视频号”标签,运营者直接在后台就可以插入相关视频号内容进行发布。添加完成后,用户点击相应视频号卡片,可直接跳转到视频号页面,点击头像即可进入创作者主页,一篇公众号文章可插入的视频号动态上限为10条。

在此之前,运营者需要点击视频号下方的公众号链接,方才可以将流量成功导入公众号。而上线该功能后,微信正式将视频号、公众号双向打通,公号大V能够借此快速完成入局视频号后的冷启动,二者能在内容形式、浏览体验、变现途径上形成优势互补,既能互相引流,带来新粉裂变,还能提升公众号价值,并从多个层面获取新的成长路径,这些无疑都为公众号大V入场做视频号提供了极大便利。

而另一层面,公众号入场做视频号在丰富了自身内容形态的同时,也为视频号的整体内容生态注入了原生创作力量,优质内容的产出能够提升用户在视频号内的停留,进而与图文内容一起帮助微信逐渐夺回被抖、快所分食的用户时长。

外部玩家:来自抖、快等平台的原生创作者

视频号风口一现,许多来自外部平台的创作者们也跃跃欲试,其中既有那些已经在多个平台收割了满满流量的大V,他们不愿意错过任何一个流量洼地;也有一些在其他平台“郁郁不得志”的创作者,希望能在这个厮杀还没有那么激烈的战场中再“碰碰运气”。

去年3月,微博、抖音头部美食博主@李子柒 正式入驻微信视频号,首条作品发出后共获得6.4万点赞以及超过8000条评论,尽管此后发布的作品在数据表现上差强人意,但她的入驻依然鼓舞了众多外部创作者积极参与其中。

其中佼佼者如@霹雳舞凯凯,一个热爱跳舞的农民工,依靠精湛的舞姿和向上的生命力先在火山小视频积聚了一批粉丝,而后在抖音上也吸粉88.8W。入驻视频号后,相比此前的平台,反而依靠视频中展露的正能量内核迅速收获了更高的人气,除频繁输出10W+爆款视、创下视频号播放量记录外,在于去年11月中旬开展的视频号直播首秀中,也拿下了不错的战绩。霹雳舞凯凯扛起责任,舞动人生~休息依然坚持给大家跳个自学的#霹雳舞##舞蹈##舞动人生#视频号

旅游类达人@房琪kiki抖音粉丝量已达1086.8W,在视频号上的表现同样可圈可点。还有诸如@皮皮教做菜这样的实用型博主,在视频号上也备受欢迎。

总体来看,外部创作者在视频号上的表现参差不齐,各自的受欢迎程度与他们在原本平台上的成绩也并没有特别绝对的关联,不同平台间的口味差异也就此凸显。

新生玩家:众多看中风口的原生作者

打通了社交关系链、可以将粉丝导流到公众号或社群中进行转化,诸多只属于视频号的天然优势让许多“新人”动起了入场心思,开始摸索试水。

其中,有企业、公司将视频号当成了宣传、拉动业务增长的重要阵地,通过直接展示旗下产品创意或亮点、“曝光”产品制作流程等手段来赢取客户信任、提升知名度,有的进而能将目标用户直接导流到直播间、小程序商店等,实现声量、销量的同步增长。在此之中,不仅有大企业成立了专门的团队来布局该领域,没有太大预算的中小企业更是瞄准了这个打造自己专属流量池的机会。

除此之外,更有一些企业CEO亲自下场,通过勤奋更新,在打造个人IP的同时,“顺带”也为自己的公司造势。

还有一些微商从业者,此前通过朋友圈营销、社群营销来做培训、招代理,本身就与微信生态有着无比紧密的联系,再加上长期累积下的私域打法,使得他们在入局视频号上有了鲜明的优势。在微商圈内,已经不乏微商大佬试水视频号,他们有的是从个人经历出发,结合当下热门话题输出自己的见解,然后将个人身份和所从事的事情穿插其中,间接起到宣传品牌的目的。

通过视频号,一来可以让自己的代理商更清晰地了解产品、了解输出者的价值观,二来也能通过私域流量和公域流量的结合,扩大招商、直接零售。据其他媒体报道,曾有微商通过一场线下视频号活动纳新500人,而在线上,通过视频号宣传,也吸引了不少人主动加微信问询。

当然,更低的创作门槛和传播门槛也驱动了大批素人、原生创作者从0起步投身其中,在摸索中寻求适合自己、能迎合受众需求的创作风格。在这之中,有人追求的是内容的质量和专业度,先通过扩大圈层影响力,继而再考虑商业变现。但也有部分玩家并没有将内容打造作为重中之重,而是将此作为引流和变现的工具,快速攫取流量。

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